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将企业文化和品牌宣传有机结合
 

 将企业文化和品牌宣传有机结合


在企业长远发展中,企业文化与品牌宣传都深远地影响着企业长远发展,决定企业成败兴衰;从战略高度来讲,企业文化和品牌宣传都必须支持“战略实现”和“战略的落地”;企业文化与品牌宣传都是核心竞争力的必然要素。两者都是塑造企业影响力、控制力、领导地位的有力武器,其中企业的核心价值观起着决定性作用,为品牌宣传和企业文化建设指明方向。同时,两者的建设都是缓慢和持久的,企业经营和管理的点点滴滴都会影响到建设的质量。


 一、文化层面的结合

企业文化和品牌宣传在本质上有着极大的共性,作为同属文化范畴的二者,应该首先在文化层面进行系统的认识和深化,在获得极高契合的时候,也就是实在二者结合的最佳时机。
企业文化犹如人的灵魂,在企业中发挥着核心作用,决定着企业的兴衰成败。在当今企业竞争中,不仅仅是资金实力、员工素质和技术水平的竞争,也是企业文化的竞争。
要以不断创新、与时俱进的精神建设优秀企业文化。创新是一个民族进步的灵魂。一个国家、一个民族、一个企业如果没有创新就没有发展的动力,最终也无法在激烈的市场竞争中立于不败之地。企业文化作为一种思想意识形态,必须适时反映企业发展过程中的新变化、新风貌,推陈出新,去伪存真,为企业的发展进步提供优良的外部环境。一个能够在市场经济环境下能够保持长盛不衰并发展壮大,不仅要在物质文明建设上取得丰硕成果,而且要在企业文化建设上起到表率和示范作用。坚持与时俱进的精神,就是要求我们在建设企业文化的过程中,要体现企业当前发展的时代性,把握企业不断进步的规律性,创造性的探索企业文化建设的新形式和新途径。
总之,大力加强企业文化建设,对于企业职工凝心聚力有极大的作用,对于提升企业品牌价值有强大的促进作用。工作在有着优秀企业文化的环境中的员工,也一定会以满腔的热情、积极的姿态、扎实的工作,积极投身于企业文化建设的浪潮中。


 二、物质层面的结合

 

企业文化和品牌宣传都有着很多具体可操作的内容,这些内容本身就是在文化的指导下展开的,在实际操作中,将二者有机结合起来,更具有现实意义。
企业文化建设有很多具体的实施手段,诸如团队活动建设、拓展训练、主题活动等等,这些在一定程度上,也可以变成品牌宣传的内容来推广,利用公司网站、媒体宣传、企业杂志等等形式到达品牌宣传的目的。
2009年5月29日,“首届波司登企业文化月”活动在波司登总部隆重开幕。波司登公司总部300多名员工在“爱岗 爱家 爱生活 牵手你我 让生活更精彩”的主题条幅上进行了集体签名。开幕式上还举行了激烈的拔河对抗赛,波司登、雪中飞、康博品牌联队最终获得拔河比赛冠军。在为期1个月的时间里,波司登公司开展了环保行动、知识讲座、征文演讲比赛、棋类竞赛及球类比赛、文艺晚会等一系列丰富多彩的文体活动,公司员工分成4个团队参加,整个文化月活动持续1个月。波司登公司“企业文化月”将办成全公司的集体节日,使广大职工舒展身心、陶冶情操,在活动文化建设的同时促进企业制度文化的发展。通过这样的主体活动,有效的进行了企业的宣传推广。
企业为社会做公益事业的同时,无形中在企业内部就形成了一种感恩文化;其次,作为企业家本人,自身创业的动机有了精神的升华。在这个过程中,企业已自觉融入了社会,无形中让企业的产品、品牌有了更多的社会支撑,有了更多的社会美誉度。波司登的这个案例就充分展示了企业文化和品牌宣传有机结合的实战效果。


 三、精神层面的结合

这种结合,更多的是统一思想,从意识形态上使伙伴们认可企业文化,同时实现品牌宣传的现实价值。有文化底蕴的知名企业都会因为其独特的企业文化产生出一种超出物质层面的价值,也会因为这种文化而不断提升其品牌宣传的价值。


 

(一)建立品牌精神

第一,要深刻认识优秀企业文化在企业发展过程中的重要作用。企业文化是企业巨大的无形资产,是企业竞争力的重要源泉。企业文化的作用不仅仅是对内的导向、凝聚和规范作用,更重要的是提升企业品牌价值,塑造为企业和消费者甚至社会共同信仰的品牌精神。企业文化就是企业最宝贵的无形资源之一,优秀的企业总是不遗余力地进行企业文化建设。企业的广大职工一定要对企业文化建设的重要性有着清醒的认识,坚决抛弃那种认为企业文化可有可无的错误倾向。要从思想上统一认识、行动上统一部署、组织上加强领导,把企业文化建设作为实现现代化企业的重要内容来抓,特别是各级领导干部要带头成为企业文化建设的宣传者和实践者。

(二)深入内部挖掘

第二,要以培育具有特色的优秀企业文化为核心,不断激发广大干部职工参与企业建设的责任感和使命感。由于各个企业发展历程、管理理念和内部管理制度的不同,企业文化也不尽相同,各具特色。各企业在学习和借鉴其他优秀企业文化的过程中,绝不能不顾自己的实际情况全盘引进、照搬照抄。要立足自身生产改革发展的实践,深刻挖掘企业长期发展中积累的深厚文化底蕴。依靠企业在发展过程中形成的各种精神和传统,如为国家排忧解难、顾大局识大体的报国精神,以及自力更生、艰苦奋斗的无私奉献精神等等,这些先进的精神,是企业优良传统的集中体现,经过很好和长期的宣传利用,必将成为激励企业职工战胜困难,奋勇前进,创新发展,不断从胜利走向胜利的强大动力和精神支柱。

(三)透视“华为精神”

1、吃苦耐劳精神。几乎每个华为人都备有一张床垫,卷放在各自的储存铁柜的底层或办公桌、计算机台的底下,外人从整齐的办公环境中很难发现这个细节。午休的时候,席地而卧,方便而适用。晚上加班,夜深人静,灯火阑珊,很多人却不回宿舍,就这一张床垫,累了睡,醒了再爬起来干,黑白相继,没日没夜。可以说,一张床垫半个家,华为人是携着这样一张张床垫走过8年创业的艰辛与卓越。颜色各异、新旧杂陈的一张张床垫,载着华为人共同的梦想。床垫文化的意味也从早期华为人身体上的艰苦奋斗发展到现在思想上的艰苦奋斗,构成华为文化一道独特的风景。


2、敬业精神。什么人能做好工作就是要有强烈的敬业精神,有献身精神的人,华为努力去发现这样的人。不具备华为文化,又不努力去学习华为文化,就不会成为这样的人。


3、艰苦奋斗精神。华为公司提倡思想上艰苦奋斗。提高思想,提高认识,不断地学习,思想不断进步,这应该是艰苦奋斗吧,然而细想一下,这似乎还不够,还只是一般性的思想进步。怎样才算是艰苦奋斗呢艰苦奋斗还应有一个目标,这应该是不断地超越自我。体育比赛中,冠军的获得不会是因为他跳得很高,跑得很快,而应是在所有人中跳得最高,跑得最快。然而这个纪录如果他自己不去创新,那么过不了多久,就会被别人刷新。思想上的艰苦奋斗除了横向的比较外,还应该与自己纵向比较。你的思想不提高,别人的思想就会超过你,只有不断地超越自我,思想进步最快,这才算是思想上的艰苦奋斗。
 


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